टेस्ट क्रिकेट से रिटायरमेंट के बाद भी ब्रांडिंग में सुपरहिट विराट, छोटे ब्रांड्स को करेंगे किनारे, एंडोर्समेंट फीस में बढ़ोतरी तय

विराट कोहली ने भले ही टेस्ट क्रिकेट से संन्यास ले लिया हो, लेकिन इससे उनके ब्रांड की चमक फीकी नहीं पड़ी है - उल्टा और बढ़ने वाली है! ब्रांड इंडस्ट्री से जुड़े लोग मानते हैं कि कोहली अब भी बड़े ब्रांड्स की पहली पसंद हैं. आने वाले समय में उनके कई एंडोर्समेंट डील्स रिन्यू होंगे और ऐसी उम्मीद है कि उनकी फीस पहले से ज्यादा होगी.इतना ही नहीं अब कोहली छोटे-मोटे ब्रांड्स से दूरी बनाकर सिर्फ कुछ चुनिंदा और बड़े ब्रांड्स के साथ जुड़ना चाहते हैं. उनकी टीम ने कई कंपनियों को पहले ही बता दिया है कि कॉन्ट्रैक्ट खत्म होने पर उसे आगे नहीं बढ़ाया जाएगा. कोहली सिर्फ एक क्रिकेटर नहीं बल्कि एक आइकनरेडिफ्यूजन एड एजेंसी के मैनेजिंग डायरेक्टर संदीप गोयल का कहना है- 'कोहली सिर्फ एक क्रिकेटर नहीं हैं, वो एक आइकन हैं. ऐसे बहुत कम हीरो हैं जो हर उम्र, हर वर्ग और हर जेनरेशन को कनेक्ट कर पाते हैं. वो Gen Z को उनकी एग्रेसिव स्टाइल की वजह से पसंद आते हैं, वहीं उनके रिकॉर्ड और फैमिली-वैल्यूज की वजह से हर कोई उनसे जुड़ाव महसूस करता है.' कोहली लंबे समय से ब्रांडिंग की दुनिया में टॉप पर हैं. क्रिकेट के मैदान से बाहर निकलने के बाद भी उनकी ब्रांड वैल्यू बनी रहेगी, क्योंकि अब वो सिर्फ एक खिलाड़ी नहीं, बल्कि एक परसोनैलिटी बन चुके हैं जिससे लोग जुड़ना चाहते हैं, जिसे लोग फॉलो करते हैं. 40 से ज्यादा बड़े ब्रांड कोहली के एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो में शामिल Audi, Myntra, Manyavar, MRF Tyres, Vivo, Hero MotoCorp, HSBC, Herbalife और O’cean Beverages जैसे 40 से ज्यादा बड़े ब्रांड कोहली के एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो में शामिल हैं. कोहली सिर्फ दूसरों के ब्रांड का प्रचार नहीं करते, खुद भी बिजनेस चलाते हैं, जैसे- One8 (स्पोर्ट्सवियर ब्रांड) और One8 Commune (रेस्टोरेंट चेन). जबकि फैशन और एथलीजर ब्रांड Wrogn के कोहली को-फाउंडर और प्रमुख ब्रांड एंबेसडर हैं. इसके अलावा उन्होंने कई स्टार्टअप्स में निवेश भी किया है, जैसे - Blue Tribe (प्लांट-बेस्ड मीट), Rage Coffee, Hyperice (वेलनेस टेक) Chisel Fitness और यूनिवर्सल स्पोर्ट्सबिज. कोहली ने हाल ही में Puma के साथ अपना 8 साल पुराना रिश्ता खत्म किया ताकि वो एजिलिटास के साथ काम कर सकें. रिटायरमेंट के बाद ब्रांड्स ने जताया सम्मानकोहली के टेस्ट से रिटायरमेंट की घोषणा के बाद कई ब्रांड्स ने सोशल मीडिया पर उनके लिए ट्रिब्यूट पोस्ट किए, चाहे वो उनसे जुड़े हों या नहीं. एक प्रमुख डिजिटल ब्रांड के सीनियर एग्जिक्यूटिव ने ET से कहा - 'विराट के साथ हमारा रिश्ता जारी रहेगा, रिटायरमेंट से कोई फर्क नहीं पड़ता. हम उनकी फीस के साथ नया कॉन्ट्रैक्ट रिन्यू कर रहे हैं, क्योंकि उनका लोगों से जो कनेक्शन है वो बहुत कम लोगों में होता है.' ब्रांड वैल्यू ₹1,900 करोड़ के पारएडवायजरी फर्म Kroll की जून 2024 की रिपोर्ट के अनुसार, कोहली की ब्रांड वैल्यू $227.9 मिलियन (करीब ₹1,900 करोड़) आंकी गई है, जो उन्हें भारत का सबसे ज्यादा वैल्यू वाला सेलेब्रिटी बनाती है. सोशल मीडिया पर विराट का दबदबाअभी विराट कोहली के X पर 67.8 मिलियन और Instagram पर 272 मिलियन से ज्यादा फॉलोअर्स थे. ब्रांड्स के लिए यह एक मजबूत डिजिटल कनेक्ट का संकेत है, जिससे उन्हें सीधा लाभ मिलता है.